Social Media
Redaktionsarbeit in den Sozialen Medien gehört für viele Museen zum Alltagsgeschäft und ist ein zentraler Teil ihrer digitalen Vermittlungs- und Kommunikationsstrategie. Denn es macht strategisch Sinn, Museumsinhalte dort zu platzieren, wo potenzielle Besucherinnen bereits aktiv sind.
Je nach Studie nutzen 60 % bis 80 % der deutschen Bevölkerung regelmäßig soziale Netzwerke. Auch als Nachrichtenquelle haben Soziale Medien mittlerweile traditionelle Medien abgelöst (Digital News Report 2026 des Reuters Insititute).
Gleichzeitig hat sich die Social‑Media‑Landschaft stark gewandelt. Videos dominieren im Gegensatz zu Texten und Bildern, Feeds folgen inzwischen algorithmischen Modellen, und organische Reichweiten sinken. Statt sozialer Interaktion steht für viele User zunehmend der passive Medienkonsum im Fokus.
Für Museen, die häufig über knappe personelle und finanzielle Ressourcen verfügen, stellen diese Entwicklungen eine echte Herausforderung dar. Sie erfordern zielgerichtete Strategien, um wirksam zu kommunizieren.
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Digitale Strategie (Medienstationen, KI, digitale Anwendungen, Social Media) & Barrierefreiheit
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